DE implosie van de filmindustrie
Voorwoord
De filmindustrie gaat de laatste jaren door grote veranderingen heen en dat is voelbaar voor zowel consument als exploitant. Ik ben een kind van de jaren negentig, de hoogtijdagen van videotheken en de opkomst van dvd’s. Toen ik op mijn dertiende bij de lokale videotheek aan de slag ging, hadden we een enorme kluis waarin de videobanden werden opgeborgen en mocht ik de lege hoezen terugzetten in de schappen. Klanten die de banden niet terugspoelden kregen een (kleine) boete. Als Fight Club of The Matrix uitkwam, werd er al naar gevraagd vanaf het moment dat ze het filmtheater verlieten en maakten we reserveringslijsten voor de acht kopieën die uiteindelijk in de verhuur kwamen.
Hoe is het voor mijn generatie filmmakers om op te groeien in deze tijd? Eerst was er vhs, toen kwam dvd en uiteindelijk blu-ray. Ik wilde altijd stiekem een abonnement op Canal+, zag de afgelopen jaren de opkomst van VOD en ik heb nu voor het gemak een Netflix account aangemaakt. En dan is er nog het witte doek. Waar ik vroeger nog kon vertellen wanneer het pauze zou zijn door het brandpunt boven in beeld bij ouderwetse filmprojectie, werd het daarna allemaal digitaal met toevoegingen als IMAX, 3D, 4K, HFR en Dolby Atmos.
Deze innovaties maken het ook een onzekere tijd. Door af te studeren aan de Filmacademie in een periode waarin je moet nadenken voor welk medium je een film maakt en goed te plannen hoe content wordt gereleased, is distributie belangrijker dan ooit te voren. We staan op de rand van een grote omwenteling. Het is niet voor niets dat de twee grootste filmmakers van het vorige millennium een ‘implosie van de filmindustrie’ voorspellen. De komende jaren zullen uitwijzen of Steven Spielberg en George Lucas gelijk krijgen over verhoogde ticketprijzen, blockbusters die floppen, consumenten die thuisblijven door streaming diensten en de synergie tussen film en televisie die het bestaan van cinema bedreigt. Tot die tijd moeten producenten, distributeurs en exploitanten de handen ineenslaan en vooruit kijken.
Wat is een implosie eigenlijk? Doordat de druk aan de buitenkant van een voorwerp zoveel groter is dan de druk aan de binnenzijde, wordt het voorwerp ingedrukt. Er zijn veel externe krachten die de filmindustrie momenteel bedreigen en in dit onderzoek wijd ik uit wat die krachten precies zijn en hoe exploitanten en distributeurs zich daar het beste tegen kunnen wapenen.
Mijn onderzoek zou niet tot stand zijn gekomen zonder Youry Bredewold van Pathé, die ik graag wil bedanken voor de unieke kans en het kijkje in de keuken van de grootste exploitant van Nederland. Dan zijn er nog de specialisten die aan het woord komen en mij enorm hebben geholpen: Andre-Marc van der Wulp, Edgar Daarnhouwer, Frank Peijnenburg, Hein van Joolen, Laurens van Laake, Michael Lambrechtsen, Niels Büller, Rieks Hadders, Ron Sterk en Sharita Hasnoe. Binnen Pathé ben ik goed op weg geholpen door Arne Turpijn, Kim Hoogeveen, Kirsten Berendsen-Huysman, Marco Stoelhorst en Rink Klaassen. Een speciaal bedankje gaat uit naar mijn moeder, Nannette Sibinga en de twee grootste filmtalenten van morgen: David-Jan Bronsgeest en Sophie Dros. Dank aan Gep Eisenloeffel voor het advies aan de start en aan Henk Muller, mijn begeleider binnen de Filmacademie, om mij de kans te geven dit onderzoek in mijn afstudeerjaar te mogen uitvoeren.
Deze innovaties maken het ook een onzekere tijd. Door af te studeren aan de Filmacademie in een periode waarin je moet nadenken voor welk medium je een film maakt en goed te plannen hoe content wordt gereleased, is distributie belangrijker dan ooit te voren. We staan op de rand van een grote omwenteling. Het is niet voor niets dat de twee grootste filmmakers van het vorige millennium een ‘implosie van de filmindustrie’ voorspellen. De komende jaren zullen uitwijzen of Steven Spielberg en George Lucas gelijk krijgen over verhoogde ticketprijzen, blockbusters die floppen, consumenten die thuisblijven door streaming diensten en de synergie tussen film en televisie die het bestaan van cinema bedreigt. Tot die tijd moeten producenten, distributeurs en exploitanten de handen ineenslaan en vooruit kijken.
Wat is een implosie eigenlijk? Doordat de druk aan de buitenkant van een voorwerp zoveel groter is dan de druk aan de binnenzijde, wordt het voorwerp ingedrukt. Er zijn veel externe krachten die de filmindustrie momenteel bedreigen en in dit onderzoek wijd ik uit wat die krachten precies zijn en hoe exploitanten en distributeurs zich daar het beste tegen kunnen wapenen.
Mijn onderzoek zou niet tot stand zijn gekomen zonder Youry Bredewold van Pathé, die ik graag wil bedanken voor de unieke kans en het kijkje in de keuken van de grootste exploitant van Nederland. Dan zijn er nog de specialisten die aan het woord komen en mij enorm hebben geholpen: Andre-Marc van der Wulp, Edgar Daarnhouwer, Frank Peijnenburg, Hein van Joolen, Laurens van Laake, Michael Lambrechtsen, Niels Büller, Rieks Hadders, Ron Sterk en Sharita Hasnoe. Binnen Pathé ben ik goed op weg geholpen door Arne Turpijn, Kim Hoogeveen, Kirsten Berendsen-Huysman, Marco Stoelhorst en Rink Klaassen. Een speciaal bedankje gaat uit naar mijn moeder, Nannette Sibinga en de twee grootste filmtalenten van morgen: David-Jan Bronsgeest en Sophie Dros. Dank aan Gep Eisenloeffel voor het advies aan de start en aan Henk Muller, mijn begeleider binnen de Filmacademie, om mij de kans te geven dit onderzoek in mijn afstudeerjaar te mogen uitvoeren.
Onderzoeksopzet
Voor dit onderzoek wordt van binnen naar buiten gewerkt: eerst aan de hand van interne desk research bij Pathé en interviews met de afdelingen programmering, marketing, online en CRM (Customer Relationship Management). Daarna zijn een aantal vragen gesteld aan tien specialisten in de filmwereld en is hierbij gebruik gemaakt van de Delphi methode. Een aantal experts zijn om hun mening te vragen over onderwerpen waar geen consensus over bestaan (zoals de toekomst van VPF-vrije zalen of de mogelijkheid van day-and-date releasing). Deze werden anoniem ook weer bij andere experts neergelegd en hieruit zijn een aantal conclusies gekomen.
Aan de hand van het krachtenveld van Porter wordt - vanuit Pathé geredeneerd - gekeken naar een aantal zogenaamde krachten: de macht van leveranciers, de macht van afnemers, bedreigingen van substituutproducten, bedreiging van nieuwe toetreders tot de markt, interne concurrentie en positionering. Ik sluit af met suggesties voor Pathé: door out of the box te denken en door mijn onderzoek heen bevindingen te doen die vanuit mijn positie als deels onderzoeker, maar ook deels consument waardevol lijken om voor te leggen.
Voor dit onderzoek wordt van binnen naar buiten gewerkt: eerst aan de hand van interne desk research bij Pathé en interviews met de afdelingen programmering, marketing, online en CRM (Customer Relationship Management). Daarna zijn een aantal vragen gesteld aan tien specialisten in de filmwereld en is hierbij gebruik gemaakt van de Delphi methode. Een aantal experts zijn om hun mening te vragen over onderwerpen waar geen consensus over bestaan (zoals de toekomst van VPF-vrije zalen of de mogelijkheid van day-and-date releasing). Deze werden anoniem ook weer bij andere experts neergelegd en hieruit zijn een aantal conclusies gekomen.
Aan de hand van het krachtenveld van Porter wordt - vanuit Pathé geredeneerd - gekeken naar een aantal zogenaamde krachten: de macht van leveranciers, de macht van afnemers, bedreigingen van substituutproducten, bedreiging van nieuwe toetreders tot de markt, interne concurrentie en positionering. Ik sluit af met suggesties voor Pathé: door out of the box te denken en door mijn onderzoek heen bevindingen te doen die vanuit mijn positie als deels onderzoeker, maar ook deels consument waardevol lijken om voor te leggen.
Proudly powered by Weebly