HET GEDRAG VAN BEZOEKERS
Filmliefhebbers kunnen in 2015 niet om blockbusters heen. De verwachtingen waren hooggespannen, een jaar waarin de hoogste box office allertijden is opgehaald. Aan de films ligt het in ieder geval niet zoals je hierboven kunt zien, maar er komen nogal wat externe factoren bij kijken voordat iemand zijn luie stoel inruilt voor een plekje in een Pathé-zaal. .
Laten we eerst kijken naar de voorafgaande jaren. Allereerst zijn 2013 en 2014 ongeveer gelijk gebleven aan bezoekcijfers. Dat kan te maken hebben met het filmaanbod, de weersomstandigheden en omdat er veel verandert de afgelopen jaren in de manieren waarop films ons bereiken. 2014 werd in het laatste kwartaal gered door een clubje Gooische Vrouwen die Nederlanders massaal naar de theaters trok en de box office domineerde. Internationaal ging alle aandacht uit naar Transformers: Age of Extinction. Een film die als enige de miljard-grens overschreed in een mager filmjaar, dat mede werd veroorzaakt door een goede zomer en het WK Voetbal. Wel opvallend dat Transformers misschien de wereldwijde nummer een mag zijn, in Nederland komt het visuele geweld van Michael Bay niet eens in de top tien (maar op nummer twintig).
Toen brak 2015 aan. Een jaar waarin dinosaurussen, spionnen, kleine gele minions en lightsabers een flinke omzet opleverde. Nederland is een enorm kinderfilmland, wat de hoge notering van Minions ten opzichte van de rest van de wereld verklaart. We zijn natuurlijk een buurland van James Bond, wat zijn gigantische succes verklaar (ook al kon die film rekenen op lauwe reacties van recensenten en bezoekers). Toch knap hoe Michiel de Ruyter de enige Nederlandse notering is (en niet De Surprise of Bloed Zweet en Tranen). Tot slot kun je concluderen dat de filmkeuze van Nederlandse bezoekers een stuk meer op dezelfde lijn lag dan in 2014, toen enkel drie films met elkaar overeenkwamen (in tegenstelling tot acht in 2015).
Laten we eerst kijken naar de voorafgaande jaren. Allereerst zijn 2013 en 2014 ongeveer gelijk gebleven aan bezoekcijfers. Dat kan te maken hebben met het filmaanbod, de weersomstandigheden en omdat er veel verandert de afgelopen jaren in de manieren waarop films ons bereiken. 2014 werd in het laatste kwartaal gered door een clubje Gooische Vrouwen die Nederlanders massaal naar de theaters trok en de box office domineerde. Internationaal ging alle aandacht uit naar Transformers: Age of Extinction. Een film die als enige de miljard-grens overschreed in een mager filmjaar, dat mede werd veroorzaakt door een goede zomer en het WK Voetbal. Wel opvallend dat Transformers misschien de wereldwijde nummer een mag zijn, in Nederland komt het visuele geweld van Michael Bay niet eens in de top tien (maar op nummer twintig).
Toen brak 2015 aan. Een jaar waarin dinosaurussen, spionnen, kleine gele minions en lightsabers een flinke omzet opleverde. Nederland is een enorm kinderfilmland, wat de hoge notering van Minions ten opzichte van de rest van de wereld verklaart. We zijn natuurlijk een buurland van James Bond, wat zijn gigantische succes verklaar (ook al kon die film rekenen op lauwe reacties van recensenten en bezoekers). Toch knap hoe Michiel de Ruyter de enige Nederlandse notering is (en niet De Surprise of Bloed Zweet en Tranen). Tot slot kun je concluderen dat de filmkeuze van Nederlandse bezoekers een stuk meer op dezelfde lijn lag dan in 2014, toen enkel drie films met elkaar overeenkwamen (in tegenstelling tot acht in 2015).
Wekelijks komen tussen de vijf en tien films in Nederlandse bioscopen uit. Daar zit hooguit een of twee blockbusters tussen. Er zijn volgens de NVB in Nederland ongeveer 900 doeken en als het hele land op een avond op hetzelfde tijdstip naar de film zou willen, komen veel mensen van een koude kermis thuis; er zijn in Nederland voor de bijna zeventien miljoen inwoners ongeveer 138.000 stoelen.
Bezoekgedrag
Wat voor mensen gaan naar de film? Als we Stichting Filmonderzoek mogen geloven en naar 2014 kijken zien we dat meer vrouwen dan mannen erop uit gaan om een film te kijken. In totaal zijn er ongeveer 8,5 miljoen mensen (54 procent van de Nederlandse bevolking) een bioscoopfilm gaan bezoeken. Er was onder jongeren een daling van de leeftijdsgroep 24-29 (van 17 procent), maar een stijging van de leeftijdsgroep 16-23 (van 8 procent).
De vraag is nu hoe je deze groep vrouwen, kinderen en jongeren tot 23 jaar tevreden houdt, maar tegelijkertijd jongeren van 24-30 en mannen naar de bioscoop gaat lokken. En dan zijn er nog de 55+ers, die ook niet graag hun luie stoel inruilen voor een collectief avondje film kijken.
Filmkeuze is altijd leidend geweest voor een bezoek aan een filmtheater en de meeste mensen kiezen eerst wat ze willen kijken en daarna naar welke bioscoop ze gaan. Er moet vooral niet teveel gereisd worden en de meeste mensen plannen zo’n uitje een tot vijf dagen van tevoren. De vergrijzing zorgt voor de meeste kaartverkoop aan de kassa en voornamelijk jongeren (zowel 16-23 als 24-30) kopen hun kaartjes online.
Net als de bezoekcijfers in de theaters zijn ook de bezoekcijfers van de Pathe website ongeveer gelijk gebleven, met in 2013 ongeveer 1,9 miljoen unieke bezoekers per maand en in 2014 ongeveer 1,8 miljoen unieke bezoekers. De weg naar de mobiele app weten mensen ook te vinden: die is in totaal ongeveer 1,8 miljoen keer gedownload met zo'n 1,3 miljoen unieke sessies per maand.
In het gat springen
Dit is misschien een vaag beeld van wat voor externe factoren erbij komen kijken voordat mensen besluiten naar de film te gaan. Wat we kijken is vrij duidelijk en wie er naar de film gaat ook, maar in hoeverre moeten we in het gat springen en die mannen overhalen door het aantrekkelijker te maken? Meer actiefilms programmeren? Zo simpel is het niet. Heeft het te maken met de marketing van films en de manier waarop het die doelgroep bereikt? Of zijn vrouwen makkelijker om te bereiken en is het slim om juist die groep nog meer variatie aan te bieden?
Het vertrekpunt van dit onderzoek was altijd: is er behoefte aan meer films in de theaters en wat zijn de mogelijkheden om die films uit te brengen? Voor Pathé is het de balans opmaken tussen wat zij willen versus wat er van ze verwacht wordt, door zowel distributeurs als consumenten.
Om terug te komen op de hoofdvraag, wat experts dan ook beweren en wat Pathé dan ook kan aanbieden; in deze tijd van huiskameroorlogen en implosies van filmindustrieën is het de consument die de vraag het eerst gesteld moet worden. Willen zij eigenlijk wel dat er meer films in de theaters uitkomen?
Bezoekgedrag
Wat voor mensen gaan naar de film? Als we Stichting Filmonderzoek mogen geloven en naar 2014 kijken zien we dat meer vrouwen dan mannen erop uit gaan om een film te kijken. In totaal zijn er ongeveer 8,5 miljoen mensen (54 procent van de Nederlandse bevolking) een bioscoopfilm gaan bezoeken. Er was onder jongeren een daling van de leeftijdsgroep 24-29 (van 17 procent), maar een stijging van de leeftijdsgroep 16-23 (van 8 procent).
De vraag is nu hoe je deze groep vrouwen, kinderen en jongeren tot 23 jaar tevreden houdt, maar tegelijkertijd jongeren van 24-30 en mannen naar de bioscoop gaat lokken. En dan zijn er nog de 55+ers, die ook niet graag hun luie stoel inruilen voor een collectief avondje film kijken.
Filmkeuze is altijd leidend geweest voor een bezoek aan een filmtheater en de meeste mensen kiezen eerst wat ze willen kijken en daarna naar welke bioscoop ze gaan. Er moet vooral niet teveel gereisd worden en de meeste mensen plannen zo’n uitje een tot vijf dagen van tevoren. De vergrijzing zorgt voor de meeste kaartverkoop aan de kassa en voornamelijk jongeren (zowel 16-23 als 24-30) kopen hun kaartjes online.
Net als de bezoekcijfers in de theaters zijn ook de bezoekcijfers van de Pathe website ongeveer gelijk gebleven, met in 2013 ongeveer 1,9 miljoen unieke bezoekers per maand en in 2014 ongeveer 1,8 miljoen unieke bezoekers. De weg naar de mobiele app weten mensen ook te vinden: die is in totaal ongeveer 1,8 miljoen keer gedownload met zo'n 1,3 miljoen unieke sessies per maand.
In het gat springen
Dit is misschien een vaag beeld van wat voor externe factoren erbij komen kijken voordat mensen besluiten naar de film te gaan. Wat we kijken is vrij duidelijk en wie er naar de film gaat ook, maar in hoeverre moeten we in het gat springen en die mannen overhalen door het aantrekkelijker te maken? Meer actiefilms programmeren? Zo simpel is het niet. Heeft het te maken met de marketing van films en de manier waarop het die doelgroep bereikt? Of zijn vrouwen makkelijker om te bereiken en is het slim om juist die groep nog meer variatie aan te bieden?
Het vertrekpunt van dit onderzoek was altijd: is er behoefte aan meer films in de theaters en wat zijn de mogelijkheden om die films uit te brengen? Voor Pathé is het de balans opmaken tussen wat zij willen versus wat er van ze verwacht wordt, door zowel distributeurs als consumenten.
Om terug te komen op de hoofdvraag, wat experts dan ook beweren en wat Pathé dan ook kan aanbieden; in deze tijd van huiskameroorlogen en implosies van filmindustrieën is het de consument die de vraag het eerst gesteld moet worden. Willen zij eigenlijk wel dat er meer films in de theaters uitkomen?
Consumenten lijken niet echt te wachten op meer films, als we de reacties uit het filmpje mogen geloven. Al is het wel opvallend dat de mannen die het werden gevraagd een stuk kritischer over het aanbod zijn dan de vrouwen, wat weer in lijn ligt met het gedrag van bezoekers. Vanuit dit oogpunt lijkt het aanbod redelijk gevarieerd, maar wat zou er feitelijk gebeuren als Pathé meer films gaat aanbieden? Is daar wel ruimte voor?
De positie van Pathé is hierin cruciaal. Als marktleider zou je denken dat zij het voor het zeggen hebben in de Nederlandse filmwereld. En dat is tot op zekere hoogte zo. Achter de schermen een kijkje nemen bij deze grote exploitant toont aan dat ze open staan voor verandering en altijd proberen twee stappen op de zaken vooruit te lopen. Het bedrijf ziet er in hoofdlijnen zo uit...
De positie van Pathé is hierin cruciaal. Als marktleider zou je denken dat zij het voor het zeggen hebben in de Nederlandse filmwereld. En dat is tot op zekere hoogte zo. Achter de schermen een kijkje nemen bij deze grote exploitant toont aan dat ze open staan voor verandering en altijd proberen twee stappen op de zaken vooruit te lopen. Het bedrijf ziet er in hoofdlijnen zo uit...
Proudly powered by Weebly